2017.07.14

【專欄】看見大世界：親子上街頭，從招牌看設計（2017.06）

▲2016.10.10，zoyo當時12.2ys

每一次寫國語日報的專欄，都好像把歷年來的攝影圖檔、生活照片拿出來做整理，這次要整理的是「招牌」。每次看見有趣的招牌便拍下來，和左右姊妹好好討論一番，久了，就成了我們常常上的一堂「親子街頭設計學」。這篇文章是國語日報家庭版「看見大世界」專欄的文章，刊登於2017.06.01。

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商標與招牌，是一個組織、公司或商店最具代表性的視覺形象，它要傳達的氣氛似乎都會透過招牌設計顯現出來。若仔細觀察，會發現招牌上的顏色、字型、圖樣、風格都不盡相同，有的隨性簡單，有的專業嚴謹。

我帶著孩子走在路上，一起觀察街頭的風景，除了矗立的建築物及人來人往、車水馬龍的交通景象外，這些掛在商店外的招牌就像是空中的牌卡，懸掛在街頭，一路排列下去，奇妙的是它們尚未分類，各種商店行號穿插在一起，五花八門的令人眼花繚亂。我們多希望自己有一雙大手，可以挑起這些招牌，像玩遊戲一樣的排序它們的類別。

招牌要怎麼分類呢？是依照年份、商店種類或色彩？我和女兒手牽手走在街上，欣賞各式各樣的招牌，我說出自己的感想：「設計特別的招牌，總是比較容易吸引人們的目光。」

仔細看！招牌上的圖樣是不是明明白白表現出商店提供的服務？或是用暗喻內斂的方式呈現？上頭的字型與顏色傳達出的訊息又是什麼？風格是傳統的、現代的？具時尚感或是有歷史的痕跡？從這些訊息分析，可以理解在不同世代中，消費者的喜好、社會氣氛、人們建立的美感，分析與討論這些街頭訊息，猶如是親子共同上了一堂街頭設計學。

▲福原招牌是手寫

女兒看見了，有的招牌用幾個簡單字，直白的手寫出商店名，告訴顧客，它提供的服務是什麼，這種文字招牌是最常見的模式，僅用文字表示，但字型可是設計學重要元素，孩子比較後發現，有些的確和常用電腦字體不太一樣，像是台南街頭看見的「双燕美容院」、花蓮的「福原打鉄工坊」，這些都是手工書寫的。

手工字與插圖併用是招牌的另一形式，彰化的「農用書店」招牌，將「農」字稍加變化，加上一頂斗笠，成功呈現出農民的形象。台南的「美蓉時裝設計」招牌，除了文字之外，加上一個剪影女郎，飄逸著長衫，十分撫媚迷人，這也表達出服裝的時尚感。

▲招牌是繪本風格

同樣是手工繪製，高雄鼓山五金街的招牌具有繪本風格，簡單插畫就很有味道；同樣在高雄還看見資源回收場，手感的刷漆牆就像是停留在繪本的某一頁。

從門面或招牌也可以看見歷史的痕跡，像是台灣各地的老街，有些是日治時期街屋商圈，華麗的山牆設計，除了有豐富的吉祥圖案浮雕外，還用水泥塑出自己的商號，或用羅馬拼音寫了自家的店名。在高雄鹽埕區，我們看見老竹行的招牌，還保留著早期的六碼電話，實在珍貴！我告訴女兒，台灣五、六○年代的電話號碼只有六碼，從這可推敲這家店的歷史有多久！

我們還注意到現代的街頭招牌設計，有些甚至是低調極簡，也不影響建築外觀，簡單字樣就讓店家的氣氛更顯得氣質大方，例如高雄皮革設計公司「LUCA LAB」用兩個並列的L，上下顛倒併在一起，幾個線條表現出簡潔的現代感，圖像也像是一個皮革包。而「TWINE FAIR TRADE」為公平交易的棉麻商品店，招牌將「TWINE」五個字排列成一個手掌，象徵出公平的意象。