【專欄】看見大世界:親子上街頭,從招牌看設計(2017.06)


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每一次寫國語日報的專欄,都好像把歷年來的攝影圖檔、生活照片拿出來做整理,這次要整理的是「招牌」。每次看見有趣的招牌便拍下來,和左右姊妹好好討論一番,久了,就成了我們常常上的一堂「親子街頭設計學」。這篇文章是國語日報家庭版「看見大世界」專欄的文章,刊登於2017.06.01。 


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商標與招牌,是一個組織、公司或商店最具代表性的視覺形象,它要傳達的氣氛似乎都會透過招牌設計顯現出來。若仔細觀察,會發現招牌上的顏色、字型、圖樣、風格都不盡相同,有的隨性簡單,有的專業嚴謹。

我帶著孩子走在路上,一起觀察街頭的風景,除了矗立的建築物及人來人往、車水馬龍的交通景象外,這些掛在商店外的招牌就像是空中的牌卡,懸掛在街頭,一路排列下去,奇妙的是它們尚未分類,各種商店行號穿插在一起,五花八門的令人眼花繚亂。我們多希望自己有一雙大手,可以挑起這些招牌,像玩遊戲一樣的排序它們的類別。

招牌要怎麼分類呢?是依照年份、商店種類或色彩?我和女兒手牽手走在街上,欣賞各式各樣的招牌,我說出自己的感想:「設計特別的招牌,總是比較容易吸引人們的目光。」

仔細看!招牌上的圖樣是不是明明白白表現出商店提供的服務?或是用暗喻內斂的方式呈現?上頭的字型與顏色傳達出的訊息又是什麼?風格是傳統的、現代的?具時尚感或是有歷史的痕跡?從這些訊息分析,可以理解在不同世代中,消費者的喜好、社會氣氛、人們建立的美感,分析與討論這些街頭訊息,猶如是親子共同上了一堂街頭設計學。


▲福原招牌是手寫

女兒看見了,有的招牌用幾個簡單字,直白的手寫出商店名,告訴顧客,它提供的服務是什麼,這種文字招牌是最常見的模式,僅用文字表示,但字型可是設計學重要元素,孩子比較後發現,有些的確和常用電腦字體不太一樣,像是台南街頭看見的「双燕美容院」、花蓮的「福原打鉄工坊」,這些都是手工書寫的。

20170120-農用書店1-1.

手工字與插圖併用是招牌的另一形式,彰化的「農用書店」招牌,將「農」字稍加變化,加上一頂斗笠,成功呈現出農民的形象。台南的「美蓉時裝設計」招牌,除了文字之外,加上一個剪影女郎,飄逸著長衫,十分撫媚迷人,這也表達出服裝的時尚感。


▲招牌是繪本風格

同樣是手工繪製,高雄鼓山五金街的招牌具有繪本風格,簡單插畫就很有味道;同樣在高雄還看見資源回收場,手感的刷漆牆就像是停留在繪本的某一頁。

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從門面或招牌也可以看見歷史的痕跡,像是台灣各地的老街,有些是日治時期街屋商圈,華麗的山牆設計,除了有豐富的吉祥圖案浮雕外,還用水泥塑出自己的商號,或用羅馬拼音寫了自家的店名。在高雄鹽埕區,我們看見老竹行的招牌,還保留著早期的六碼電話,實在珍貴!我告訴女兒,台灣五、六○年代的電話號碼只有六碼,從這可推敲這家店的歷史有多久!

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我們還注意到現代的街頭招牌設計,有些甚至是低調極簡,也不影響建築外觀,簡單字樣就讓店家的氣氛更顯得氣質大方,例如高雄皮革設計公司「LUCA LAB」用兩個並列的L,上下顛倒併在一起,幾個線條表現出簡潔的現代感,圖像也像是一個皮革包。而「TWINE FAIR TRADE」為公平交易的棉麻商品店,招牌將「TWINE」五個字排列成一個手掌,象徵出公平的意象。

從招牌設計就可以讓孩子觀察到設計者、店家主人的想法,以及圖騰表示的意義,甚至可以初步分類出不同年代的設計風格。這堂街頭設計課不但可以挑起孩子的行動力與觀察力,更因為像是在尋寶的心情,讓看招牌活動也像是在探索一幅畫,孩子就在街頭上,建立他們的美感視覺經驗。


▲2016.11.12,12.3ys

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